Meta Ads oferece ferramentas de IA na criação de campanhas

a Meta revoluciona o mercado publicitário com novas ferramentas de IA desde outubro (do ano anterior). Inicialmente a IA só criava fundos diferentes para imagens de produtos; agora os anunciantes podem solicitar variações completas das imagens, incluindo variações do próprio produto/sujeito.

Variações completas de imagem: antes só se mudava o fundo; agora a IA sugere novas versões do produto em si — ex.: copo de café ao ar livre pode virar cenário de fazenda de café.

Riscos e salvaguardas: a capacidade de gerar imagens realistas inexistentes pode enganar consumidores; a Meta implementou “salvaguardas” (filtros contra conteúdo inadequado, testes com especialistas internos/externos).

Expansão de funcionalidades: sobreposições de texto com dúzia de fontes populares; expansão de imagem que ajusta automaticamente proporções para Reels e Feed.

Geração de texto com IA: anunciantes podem gerar versões alternativas de título e texto principal mantendo voz/tom da marca, usando campanhas anteriores como referência; será integrado ao futuro modelo de linguagem Meta Llama 3.

Impacto para anunciantes: case citado — a Casetify (fabricante de capas para smartphones) usando geração de fundos com IA observou aumento de 13% no retorno sobre investimento publicitário. Ressalva: alguns anunciantes notaram aumento nos custos por impressão no Advantage Plus e queda de desempenho, reforçando a importância de especialistas para otimizar campanhas.

Disponibilidade global: funcionalidades disponíveis inicialmente só nos EUA, com expansão global prevista até o fim de 2024.

FRN³: especialistas em mídia digital e tráfego pago: a FRN³ está pronta para ajudar empresas a aproveitar essas tecnologias, com serviços de mídia e tráfego pago.