Retail Media: o que é e como utilizar essa estratégia

Retail Media usa dados de consumidores coletados por varejistas para exibir anúncios segmentados e personalizados em momentos-chave de decisão de compra, em canais como sites, apps, streaming e telas físicas em lojas. Cita pesquisa do IAB Europe: 74% dos anunciantes veem oportunidade de alcançar compradores no ponto de venda como motivo de investir; 87% citam acesso a dados como principal impulsionador.

Como funciona: Retail Media Networks (RMNs) conectam anunciantes a consumidores via plataformas de varejo usando dados de comportamento de compra. Amazon lidera nos EUA; no Brasil destacam-se B2W Ads (Americanas), Carrefour Links, Magazine Luiza e ViaAds (Via Varejo). Inclui infográfico da Retail Dogma (licença CC BY 4.0) sobre a estrutura das RMNs.

Vantagens: segmentação e personalização de precisão com dados de primeira mão; segundo eMarketer, Retail Media representará 1/5 dos gastos globais com publicidade até 2024, atingindo US$ 140 bilhões.

Como utilizar na estratégia: escolher RMNs alinhadas ao público-alvo e objetivos; monitorar e otimizar campanhas continuamente com dados das próprias redes; integrar como parte de estratégia omnicanal consistente.

Conclusão: Retail Media é tendência que veio para ficar, conectando marcas a consumidores no momento de decisão de compra; a FRN³ apoia com implementação de lojas virtuais, SEO, CRM e mídia.

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